Produsele mărcilor prestigioase sunt scumpe, aşa ca apar tot felul de producători care pun pe piaţă imitaţii la preţuri incomparabil mai mici. Evident, şi calitatea diferă, dar sunt destui cei care nu se pot abţine când văd un „chilipir”.

Pentru a denumi aceste imitaţii, în Statele Unite au apărut în argou cuvinte precum „Fucci” (în loc de „Gucci”), „Fersace” (în loc de „Versace”), „Fristian Dior” (în loc de „Christian Dior”) şi aşa mai departe, înlocuind prima literă a brandului cu „F”. Alegerea nu este întâmpătoare, această literă provenind de la „fake” („fals”). Altfel spus, „Fucci” înseamnă „fake Gucci”.